隨著全球疫情逐漸平穩(wěn)，2022年出境旅游業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出復(fù)蘇與轉(zhuǎn)型的雙重特征。本報(bào)告基于行業(yè)數(shù)據(jù)、市場(chǎng)調(diào)研及專家訪談，從市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者行為、業(yè)務(wù)模式及未來趨勢(shì)等維度，對(duì)2022年出境旅游業(yè)務(wù)進(jìn)行全面分析。

一、市場(chǎng)規(guī)模與復(fù)蘇情況

2022年，全球出境旅游市場(chǎng)逐步恢復(fù)，但復(fù)蘇進(jìn)程因地區(qū)差異而顯著不同。亞洲地區(qū)受防疫政策影響，復(fù)蘇較慢；歐美市場(chǎng)則因疫苗接種率較高，恢復(fù)速度較快。據(jù)國(guó)際旅游組織數(shù)據(jù)，2022年全球出境旅游人次較2021年增長(zhǎng)約40%，但仍未恢復(fù)至2019年水平。中國(guó)作為重要的出境旅游客源地，因持續(xù)嚴(yán)格的出入境管控，出境游業(yè)務(wù)大幅收縮，部分旅行社轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)游或跨境線上服務(wù)以維持運(yùn)營(yíng)。

二、消費(fèi)者行為變化

后疫情時(shí)代，出境旅游消費(fèi)者偏好發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變。健康與安全成為首要考慮因素，游客更傾向于選擇低風(fēng)險(xiǎn)目的地及提供嚴(yán)格衛(wèi)生保障的旅行社。短途、小眾及定制化旅游需求上升，家庭游和商務(wù)旅行逐步回暖。數(shù)字化體驗(yàn)增強(qiáng)，消費(fèi)者通過在線平臺(tái)完成行程預(yù)訂、健康申報(bào)及遠(yuǎn)程咨詢，推動(dòng)了旅游業(yè)務(wù)的線上化轉(zhuǎn)型。\n

三、業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新與挑戰(zhàn)

面對(duì)市場(chǎng)變化，出境旅游業(yè)務(wù)積極探索新模式。一方面，旅行社加強(qiáng)產(chǎn)品多元化，推出“旅游+健康”、“旅游+教育”等融合項(xiàng)目，并利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)提供目的地預(yù)覽服務(wù)。另一方面，供應(yīng)鏈重塑成為關(guān)鍵，與航空公司、酒店及當(dāng)?shù)胤?wù)商建立更靈活的協(xié)作機(jī)制，以應(yīng)對(duì)突發(fā)政策調(diào)整。業(yè)務(wù)仍面臨諸多挑戰(zhàn)，包括國(guó)際旅行政策的不確定性、運(yùn)營(yíng)成本上升以及人才流失問題。

四、未來趨勢(shì)與建議

出境旅游業(yè)務(wù)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：一是綠色與可持續(xù)旅游理念深入人心，環(huán)保型產(chǎn)品將更受青睞；二是技術(shù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)升級(jí)，人工智能和大數(shù)據(jù)將用于個(gè)性化推薦與風(fēng)險(xiǎn)管控；三是區(qū)域合作加強(qiáng)，多國(guó)可能推出旅行泡泡或互認(rèn)機(jī)制以促進(jìn)跨境流動(dòng)。為應(yīng)對(duì)這些變化，建議行業(yè)參與者：強(qiáng)化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，優(yōu)化供應(yīng)鏈韌性；注重品牌建設(shè)與客戶關(guān)系管理；并密切關(guān)注政策動(dòng)態(tài)，提前布局新興市場(chǎng)。

結(jié)語

2022年出境旅游業(yè)務(wù)在挑戰(zhàn)中尋求機(jī)遇，市場(chǎng)復(fù)蘇與模式創(chuàng)新并行。未來，行業(yè)需以消費(fèi)者需求為中心，擁抱科技與可持續(xù)發(fā)展，才能在全球旅游新格局中占據(jù)主動(dòng)。